MISSHA品牌于2000年在韩国创立，自2002年开设首间概念店后，经过2年多，已成为韩国3大最受欢迎的化妆及护肤品牌之一，世界排名前20位。更拥有200多间分店。创办人徐咏笔决意将其品牌理念‘Happy Price，Happy Life’，‘Quality Base’带到国际，先后于悉尼、新加坡等地设立概念店。

       MISSHA在韩国是使用人数最多的品牌之一，是世界排名前20的化妆品。MISSHA 沒有追随典型的“化妝品一定贵且易出現负作用”的思路。取而代之，该化妝品可每天使用且价格不贵， MISSHA 坚信只有制造高质量的化妝品，才能在广大客戶中占有优势。 它的品牌概念，始終坚信化妝品质量重于包裝或广告宣传。 MISSHA 的目标是：以合理的价格，为顾客提供最好的产品。