周杰伦的商业价值无与伦比不过娱乐圈中像周杰伦那样能够独当一面、广告费超高的明星并不多，许多明星的广告身价有很大的虚高成分。虽然对外报价会高达数百万，但最终同广告商达成的实际价格，比公开报价有可能减少一半甚至更多。
据《华商报》报道，广告代言费的高低，体现出明星在娱乐圈的地位和社会影响力。比如，周杰伦、潘玮柏、S.H.E表面上都是人气旺盛的大好局面，但在广告商眼里，他们之间有着很大的差距，特别落实到广告代言费上，彼此间的差距就很明显了。周杰伦2003年开始为一家知名的通信产品代言，第一年的价格是三百万，第二年升到五百万。后来同样成为该通信产品代言人的潘玮柏，第一年虽然也是三百万，但这是和S.H.E一起打包后买一赠一的价格。也就是说，经纪公司对潘玮柏和S.H.E进行捆绑销售，哪个商家想签其中哪位，必须打包买走。事实上，周杰伦的真正收入还要打折扣。如果按三百万的代言费来算，去掉经纪公司的提成和所得税，落到他自己手里，只剩一百多万。至于潘玮柏和S.H.E，分钱的时候更是僧多粥少。另一位歌坛小天王林俊杰，给雪糕品牌和冷饮品牌做代言时报价两百多万，这也是跟同一公司的女歌手金莎捆绑在一起出售的价格。
大陆明星同港台明星的广告代言价格相比，整体上更是差着好几个价位。港台明星代言价格动辄上百万，而大陆明星的代言价格往往是几十万甚至十几万，能达到百万以上的并不多，许多所谓的过百万，都是自己给自己脸上贴金。
某知名广告公司高层人士表示，有次广告商跟某大陆一线小生的经纪人谈代言，经纪人报价180万，后来价钱谈到120万，广告商还是觉得价格太高，就不想再继续往下谈。停了几天后，经纪人自己找上门，报出了80万的价格，广告商表示需要考虑。经纪人担心失去这次代言机会，又故意给广告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以签约的话，底价是50万到60万。这样人气还算不错的大陆一线小生行情尚且如此，其他明星的代言价格可想而知。
许多广告界的资深人士表示，大陆明星的代言，最初报价可能和最后成交价相差很大，就像平时去服装城买衣服，对着开价的一半以下砍，准没错。而且为了攀上一些国际品牌，大陆明星甚至可以放弃收入这一块，只为了维持表面看起来更风光。“除了章子怡这样确实有国际知名度的大陆明星，其他人真的只是小打小闹。”
除了品牌因素，影响明星身价的因素还很多。有明星经纪人接受采访时透露，有时明星人气、市场调查什么的都不重要，许多情况下，用哪个明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。